第111号

２００５年の計画を立てるヒント
２００５年のインターネット予測

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＜今日のポイント＞

　　◆２００５年の計画を立てるヒント
　　◆２００５年のインターネット予測

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このメールレターは、
　　　　　あきばれネットのメール会員のかた、　および
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こんにちは。
WEBマーケティングコンサルタントの吉本です。本年最後のメールレターです。

一年間ありがとうございました。たくさんの会員さんのお陰で、本当に
素晴らしい一年を過ごすことができました。

来年も今年に増して素晴らし情報を提供していきたいと思いますので、
どうぞご期待下さい。


さて、正会員さんには個別にご連絡させて頂いていますが、当社は

　　１２／２９（水）〜１／４（火）

までお休みを頂いております。お問い合わせ等を頂いた場合、

　　１／５（水）

以降にご連絡させて頂きますので、よろしくお願い致します。


という訳で、今日は本当はお休みなのですが、朝から一人仕事をしてい
ます。(^_^;

東京はこの冬、初めての雪となりました。

窓から見える「雪模様」をサカナに、喫茶店にこもって来年の計画など
考えていたのですが、雪の中で仕事をしていると雰囲気が良くって、
「なんかいいじゃん、これ。」って感じです。(^^)


◆経営計画を立てる際のヒント

雪景色を見ながら来年の「経営計画」を立てた訳ですが、得てして来年
の計画と言っても「絵に描いた餅」に終わるケースが少なくありません。

私もご多分に漏れず、「かなり希望的観測が混じった経営計画」を立て
ています。(^^ゞ

こうした計画の立て方については、また別の機会に取り上げてみたいと
思いますが、本日はこうした計画を制作する際の「思想」について、下
記の本をご紹介します。

＜ビジョナリーカンパニー２　飛躍の法則＞
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この本は、「ビジョナリーカンパニー」の続編で、「昔は普通の企業だっ
たのが、いきなり急成長をとげた企業」を調査して、その秘密を解き明
かした本です。前著に比べると、こちらの方がより「実務的」になって
いるので、経営者のかたはきっと参考になると思います。

さて今回、来年の経営計画を立てるに当たって、この本を色々と参考に
しました。来年の「あきばれネット」の方向性を考えるにあたって、こ
の本の中で述べられている「思想」をベースにブレーンストーミングを
続けたのです。

特にこの本から影響を受けたのが、「針鼠（ハリネズミ）の概念」です。

針鼠の概念とは、企業経営をする際に、下記の３点を同時に満たす分野
にフォーカスしましょうという考え方です。

　　・情熱を持って取り組めるもの
　　・経済的原動力になるもの
　　・自分が世界一になれる部分

この３つが重なる部分にフォーカスして経営すれば、軸がぶれずに適切
な経営判断ができるそうです。

私の場合だと、

　　・情熱を持って取り組めるもの
　　
　　　　『ＩＴを活用して、会員企業のビジネス発展に貢献する』

　　・あきばれネットが日本一になれる部分
　　
　　　　『ＷＥＢマーケティングをベースとしたＩＴサポート』

と言った感じなので、こうした考え方をベースにして、来年の重点施策
を考えていきました。

「どこの分野なら“日本一”になれるだろう」というのを色々と考えて、
しかも「自分が情熱を持って取り組める分野」に焦点を絞りこんでみた
訳です。

私はよく、ふだん漠然と考えていることを、「書籍」を通じて頭の中を
整理します。今回も「ビジョナリーカンパニー」の体系で頭の中を整理
し、それをベースに自分の計画に落とし込んでみました。

この方法は結構お薦めですので、もしご興味あれば、この本をご一読下
さい。きっと２００５年の「ヒント」が得られると思いますよ。(^^)V

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続いて少し、２００５年のインターネットの動向について、私の「予測」
をお話ししてみましょう。(^^)V


◆景気回復に伴うネット利用の増大

日本経済は２００４年で底を打ったようで、２００５年も徐々に景気の
拡大が続くと思います。

さて、景気が良くなると「物が売れる」訳ですが、買うための「物を探
す」のにネットを利用する傾向に、一段と拍車がかかっています。

実際に物を買うのは店頭かもしれませんが、店頭で購入する前に「ネッ
トで情報収集」する人が増えていますから、既にしっかりとしたホーム
ページやメールマガジンを運営している会社にとっては「大きなチャン
ス」がやって来たと言えるでしょう。

景気回復に伴う「購入需要」を、ネットという「新しいチャネル」を通
じて、いかに「自社に誘導できるか」が、２００５のキーポイントにな
る訳ですね。


◆ネット広告費用の価格上昇

また景気が良くなると、企業の「広告出稿」が増えます。

インターネットでも「キーワード広告」や「メルマガ広告」と言った各
種の広告媒体が提供されていますが、こうしたネット広告への出稿希望
者が増えてきますから、今年はネット広告の「価格」が上昇して行くと
思います。

特に参加者の落札価格によって広告価格が決まる「キーワード広告
（PPC広告）」は確実に広告単価が上がっていきます。

この意味で、少しでも早くネット広告のノウハウを身につけて、広告単
価があがっても充分にペイするように、2005年は頑張って行きましょう。

また、年度の後半は広告コストが高止まりしますから、あらかじめそれ
を織り込んで、経営計画を立てることをお薦めします。


◆ブログ人気の沸騰

ブログに関しては、２００５年も引き続きブームが継続します。

ブログ自体の認知度は、実は「ほとんどない」にも関わらず、利用者が
これだけ急増していますから、２００５年はきっと凄いことになると思
います。

あきばれネットでもこのブームに乗り遅れないよう、頑張っていくつも
りです。


◆成長企業と停滞企業の色分けが鮮明に

中小企業の場合は、景気の拡大に伴い、「ネットを使って業績アップに
貢献している企業」と、「ほとんどネットを使いこなせていない企業」
の２極化がますます進むと思います。

ホームページや電子メールをビジネスに活かせるかどうかは「ノウハウ」
が全てです。そして一度このノウハウを身につけた企業は、ネットを使っ
た「商売の仕組み」が回っていきますから、景気の拡大局面ではかなり
の成長が見込めます。

こうした意味で、ノウハウを活用して「成長していく企業」と、ノウハ
ウを持たず「停滞している企業」で明暗がくっきりしてくる１年になる
のではないでしょうか。


以上、私の「予測」を述べてみました。

当たるかどうかはともかく、経営者にとってはインターネットという
「ツール」を使いこなせるかどうかの、勝負の年になると思います。

お互い２００５年は、ネットを使って「急成長」しましょうね。(^^)V


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◆あと書き

今年の大晦日は、わが家恒例「カウントダウン・イベント」に参加する
予定です。

毎年、奥さんと息子を連れて、カウントダウンに参加しているのですが、
今年は「東京タワー」でのカウントダウンに行ってこようかな、と考え
ています。

幼稚園児の息子を連れて、２４時に外をウロウロするのもどうか、とい
う気がしないでもないですが、(^_^;
今年も大声を張り上げて新年を迎えたいと思います。（でも、天気が悪
いという噂が・・・）

それでは良い年をお迎え下さい。

今年も一年間ありがとうございました。


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今回も、最後まで読んでいただいて、ありがとうございました。
よろしければ、感想や、お便り頂けるとありがたいです。

あなたのご声援が、このメールレター制作の原動力です。＼(__ )
よろしくお願い致します。


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