第70号

アクセスアップ入門　その（３）

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経営者のあなたに、取っておきのインターネット戦略をお伝えします。

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＜今週のポイント＞

　　●アクセスアップ入門　その（３）

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このメールレターは、
　　　　　あきばれネットのメール会員のかた、　および
　　　　　あきばれネットに資料請求頂いたかた
に配信しております。
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こんにちは。
WEBマーケティングコンサルタントの吉本です。

ついに、「Yahoo」が「Google」と袂を分かちました。(@_@)

　　http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0405/31/news007.html

今までYahooは

　　・「ページとの一致」の検索結果に、Googleの検索結果を表示
　　・「スポンサーサイト」に、GoogleのAdwards広告を表示

していましたが、この提携関係を解消し、全て自前の機能に切り替えま
した。

今月初めから切り替わったようで、６／１以降、表示内容が変わってい
ます。

検索の「利用者」から見るとほとんど影響がないですが、自分のホームページに
アクセス誘導するために、「検索サイト対策」を試行錯誤していた企業
側としては、新たなYahoo対策が必要となりそうです。

あきばれネットの会員さんでも、今までYahooの「ページとの一致」の
上位に表示されたのに、６／１にいきなり「表示されなくなった」とい
う方もいらっしゃいました。

ただ、表示順位が「下がった」人もいる一方、表示順位が「上がった」
人もいます。

例えばあきばれネットの場合、Yahooで「ホームページ制作会社」とい
うキーワードで検索してみると、「ページとの一致」の「１番目」に表
示されます。

一方、５／３１以前は「５〜６番目」の表示順位でしたから、表示ラン
クはかなりあがりました。(^^)ｖ

Yahooの検索ロジックの調査が終わっていないので推測の域を出ません
が、従来の「正しいGoogle対策」を行っているホームページでは、新しいYahoo
でもそれなりの表示順位になると思われます。

でも、私としては頭痛の種が増えたのは事実でして・・・。
と言うのも、前回のメールレターで「YahooとGoogleの関係について」
をご説明したのですが、すっかり内容が変わってしまいました。(^_^;

ホームページにも同じ内容を公開していますので、早く内容を修正しな
いと、コンテンツが陳腐化してしまいそうです・・・。(^^ゞ

以上、取り急ぎの第一報でした。


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それでは今週のコンテンツに行きましょう。

今週は先週に続いて、アクセスアップの復習をしてみます。

今までにお話しした内容を整理しましたので、もう一度アクセスアップ
に関して頭の中を整理して下さいね。


●ホームページのアクセスアップ入門　その（３）
　Googleのアクセスアップ（前編）

YahooとGoogleが袂を分かったとは言え、まだまだGoogleは強力な検索
サイトです。

本日は、Googleでの上位表示のポイントをお話しします。


●アクセスアップ対策その１　リンク依頼

まずは、Googleの仕組みをお話しましょう。

Googleの表示順は、「PageRank」という指標を元に決定されます。

このPageRankというのは、あなたのホームページに対する人気投票みたいなもの
で、あなたのホームページをリンクしているホームページが多ければ多いほど、
このPageRankは高くなります。

従って、Googleのアクセスアップ対策その１は、「一生懸命リンク依頼
をして、あなたのサイトをリンクしてくれるホームページを増やすこと」
です。

通常リンク依頼というのは、リンク先経由でアクセスを増やそうという
目的で行われるケースが多いのです。いわゆる「相互リンクしてくださ
い」というパターンで、あなたもリンク依頼を受けたことがあると思い
ます。

しかし、このリンク先経由のアクセスは先方のアクセス数に依存します
から、あまり効果が高い方法とは言えません。

でも、このGoogleの「PageRank」をあげるという観点からは、リンク依
頼は大変効果的な方法です。

かなり地道で、手間のかかる作業なのですが、会社の女の子にでも指示
して、片っ端からリンクしてくれそうなホームページに、リンク依頼を
お願いしましょう。

依頼先のたとえ１０％しかリンクしてくれなかったとしても、リンク数
が増えれば、GoogleのPageRankはアップします。その結果、Googleでの
上位表示が可能となり、アクセスアップへと繋がって行くのです。

結構手間がかかりますし、効果が直ぐに現れる訳ではないですが、地道
にがんばりましょう。

なお、PageRankについて詳しい技術解説を勉強したい人は、Googleのヘ
ルプ解説や
　http://www.google.co.jp/intl/ja/why_use.html

Googleの徹底解説
　http://www.kusastro.kyoto-u.ac.jp/~baba/wais/pagerank.html

を参照してみて下さい。


●上位表示のサンプル紹介

さてここで、私の運営しているホームページで少し解説してみましょう。

　　Google　http://www.google.co.jp/

をクリックして、真ん中の「箱」の部分に、シニア　と入力して、
「Google検索」ボタンをクリックしてみて下さい。

そうすると、「シニア」に関するホームページが一覧で表示されます。
この原稿を書いている時点で約６２万件くらいの「シニア関連のホーム
ページ」があるようですが、この中で、上から何番目かに、

　　シニアネット（中高年向けポータルホームページ）

というサイトが表示されると思います。

このホームページは、私が趣味で運営している個人ホームページで、コ
ンテンツの更新も２年以上していないという、「超、手抜きホームペー
ジ」です。(^^;

それでも、Googleの６２万件のホームページの中で、常に４〜５番目以
内に表示されています。

この上位表示の理由の一つが、「このホームページをリンクしてくれているホー
ムページが多数あること」です。ホームページオープン時に、一生懸命
「リンク依頼」メールを送ったのですが、その甲斐あって今でも上位表
示されるのです。あなたも、騙されたと思って、是非リンク依頼をまめ
に実行してみて下さいね。


●検索キーワードの洗い出し

さて、リンク依頼が一通り終わったら、次に「検索キーワードの洗い出
し」を行いましょう。

アクセス者の多くは、検索をする時に、表示された全ての検索結果を参
照するわけではありません。検索結果の最初の何件かをクリックしてみ
て、その中に目的のホームページがあれば、そこで検索は終了します。

逆に１０〜２０件くらい見てみて良さそうなのがなかったら、キーワー
ドを変更して、新たに検索しなおします。

従って、自社のホームページにGoogleからのアクセスを増やしたいのであれば、
“特定のキーワード”で“上位に表示される”と言うことが重要になり
ます。

例えば、先ほどの私の「シニアネット」というホームページですが、こ
れはシニアの人向けのホームページです。当然「シニア」というキーワー
ドを入力した時に、検索結果の上位に表示されれば、シニア向けのホー
ムページを探している人にアクセスしてもらえる可能性が高まります。

ここでポイントになるのが、“アクセスして欲しいユーザーが検索しそ
うなキーワードについて、上位表示される”と言う事です。先ほどの例
だと、例えば“中学生”といったキーワードの検索結果で上位に表示さ
れても、全く関係ない人しかアクセスしてこないわけです。

先ほどもお話ししましたが、“アクセスを増やす”というのは、“自分
が来て欲しい人のアクセスを増やす”ということです。

そのためには、自分が来て欲しい人が“検索しそうなキーワード”を入
力したときに、検索ホームページで上位表示されるようにしなければな
りません。

アクセスが多くても商売に結びつかないのでは何もなりませんから、い
たずらにアクセス数を追い求めるのではなく、先ほども述べたように

１）ホームページのターゲット顧客を明確にする
２）ターゲット顧客が入力しそうな検索キーワードを洗い出す
３）その検索キーワードが入力された時に、表示結果上位を目指す

といったアプローチをとりましょう。（再三繰り返しますが、これがア
クセスアップの一番大切なポイントです）


以上、今週はここまでです。

来週は、Googleのアクセスアップ対策（後編）と題してご説明する予定
ですのでお楽しみに。(^o^)

なお、少しでも早くアクセスアップの話を読みたい方は、あきばれネッ
トのホームページをご参照下さいね。


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●今週のおさらい

　　・GoogleはPageRankと呼ばれる数値を元に、表示順位を決定します。
　　
　　・このPageRankをあげるのに有効なのは、他のホームページからの「リンク」
　　　です。

　　・従って、Googleでの表示順位を上げたければ、こまめにリンク依
　　　頼を行いましょう。
　　　　
　　・また検索に利用されるキーワードをしっかりと吟味しましょう。
　　
　　・自分のホームページに来て欲しいお客さんのイメージを明確にして、その
　　　お客さんが利用しそうなキーワードを洗い出すことが重要です。


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●あと書き

オフィスをまた引っ越しました。

３月の引っ越しはビルを移動したものですが、今回は、前の部屋が手狭
になったので、同じビルでもう少し広い部屋に移ったものです。

引っ越しして広々とした部屋を眺めていると、「広くなったな〜」と感
無量です。(^^)

でも、近々人数が大幅に増えるので、すぐにまた狭くなってしまいそう
です。(^^ゞ


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今回も、最後まで読んでいただいて、ありがとうございました。
よろしければ、感想や、お便り頂けるとありがたいです。

あなたのご声援が、このメールレター制作の原動力です。＼(__ )
よろしくお願い致します。


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