第8号

・アクセスアップ実績報告
・ホームページの更新頻度について

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経営者のあなたに、取っておきのインターネット戦略をお伝えします。

　　　　　　　　【ＩＴ活用力向上メールレター】　　　　　第８号

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　　このメールレターは、
　　　　　あきばれネットのメール会員のかた、　および
　　　　　あきばれネットに資料請求頂いたかた
　　に配信しております。

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WEBマーケティングコンサルタントの吉本です。

１週間のご無沙汰でした。あなたはこの１週間いかがお過ごしでしたか？

東京、というか私の住む埼玉では、この１週間に「２回も」雪が降りま
した。
北国では１月に雪が降っても、珍しくも何ともないのでしょうが、暖冬
が続く関東では、結構珍しい、というか嬉しいイベントで、子供が大喜
びでした。(^^)


＜今週のポイント＞

　　●アクセスアップ実績報告
　　●ホームページの更新頻度について

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●バックナンバーのコーナーをホームページに用意しました。

たいへん長らくお待たせしました。今までご要望の多かった、このメー
ルレターのバックナンバーを、あきばれネットのサイトにアップしまし
た。

　　http://www.akibare.net/ak_mm_71.htm

過去のメールレターを読み返してお勉強したい人は、アクセスしてみて
下さいね。＼(__ )


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さて続いては、読者からのご意見コーナーです。

まず最初は、あきばれネットの「ＩＴよろず相談室」の正会員のかたか
らの、実績報告です。

　　吉本俊宏様

　　先日送っていただいた「できる社長のホームページ入門」を読み、早速タイ
　　トルバーを単なる社名から「販売職の派遣会社　株式会社パコム」
　　と変えてみました。
　　ＴＯＰページの見出しも「ようこそパコムへ」から「販売職の派遣
　　はパコムへどうぞ」としてみました。

　　今まで検索エンジンでは「人材派遣」や「労働者派遣会社」のキー
　　ワードで検索してもなかなか見つけることができなかったのが今で
　　は「販売職の派遣」のキーワードでトップに出てきます。「効果覿
　　面」と言う言葉はこんな時につかうもですね。

　　私は70歳の手習いで幼稚なホームページを作っています。何時も立派な他社
　　のホームページを見て早くこんなホームページを作りたいとあせっていましたが、先
　　日の「ホームページ入門」を読んで、無理せず少しづつ改善するこ
　　とにします。有難うございます。
　　（株式会社パコム　若原様　　 http://www.pacom.co.jp ）

若原さん、早速効果が出て良かったですね。

「できる社長のホームページ入門」でご紹介している内容は、簡単な割に効果が
出やすい対策なのですが、お役に立てて何よりでした。

でも、若原さんの凄い所は、７０歳を越えていらっしゃるにも関わらず、
自ら大変立派なホームページを制作し、しかも今回のように「常に新しい試みに
積極的に取り組まれている事」だと思います。

ホームページというのは、少しずつでも良いですから常に改良を重ねて
試行錯誤を続ける事が、成功への唯一の道です。その意味で、若原さん
の熱意には頭が下がります。

それと、若原さんのホームページは、決して「幼稚」ではありません。
いわゆるウェブデザイナーが作った「お洒落なサイト」よりも、よほど
商売に繋がりやすいホームページです。

是非、このメールレターをご覧になっているあなたも、若原さんのホームページ
にアクセスして、参考にしてみて下さい。

　　 http://www.pacom.co.jp

それと、若原さんの「販売職の派遣」というサービスも、大変ユニーク
なサービスですから、よろしければこちらもぜひ検討してみてください
ね。(^^)


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●インターネットのお勉強をしたい方は、
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　　　　　〜経営者に贈るホームページの勘所〜
　　　　　　（A4版　40ページ）800円（税別）
　　
をお読み下さい。

技術用語をほとんど使わずに、「経営者の言葉」で書かれた、日本初の
経営者むけホームページ入門書です。

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続いては、先週の復習に参りましょう。

●前号の復習（Googleのアクセスアップその４）

先週は、こんな話をさせて頂きました。先ほどの若原さんが実践した内
容ですから、あなたももう一度復習しましょうね。(^^)

●キーワードをコンテンツに散りばめる

特定の検索キーワードで上位表示させるためには、もう一つポイントが
あります。

一つ目のテクニックとして、「ウィンドウのタイトルバー」にそのキー
ワードを利用するという方法をご紹介したのですが、もう一つ有効な方
法があります。

それは、「ページ内の最初の１０行くらいの中で、何度もそのキーワー
ドを利用する」と言う方法です。

毎回例として取り上げている、私の「シニアネット」ですが、このサイ
トは「シニア」というキーワードを検索サイトで指定した時に、上位表
示されます。そのために、「シニアネット」のトップページの最初の部
分で「シニア」というキーワードを多用しています。

詳細は
　http://www.sinia.ne.jp
をご参照頂くとして、コンテンツの最初の部分はこんな感じです。

　　中高年アクティブユーザー向けナビゲーションサイト「シニア・ネッ
　　ト」にようこそ

　　シニア・ネット（sinia.ne.jp)
　　中高年層(シニア)のみなさんをインターネットの世界に道案内いた
　　します。シニアの皆様のお役に立ちそうなホームページを厳選して
　　ご紹介。最近インターネットを始めた初心者シニアのかたでも使い
　　やすいように工夫してみました。
　　　→　シニア・ネットのご紹介はこちら

上の文書を見て頂くと分かるように、最初の１０行のうち、「シニア」
というキーワードが、計６回も登場します。

Google等の検索エンジンは、一定の文書における「キーワードの出現頻
度」を重要視しています。何回も登場するキーワードは、そのページに
おける「重要単語」だと判断するわけです。

ですから、私の場合だと「シニア」という単語が頻出しますので、
Googleは「このサイトは“シニア”について書かれたページだ」と思う
わけですね。

しかも、ページの下の方ではなく、上の方でキーワードを使うのがポイ
ントです。

検索エンジンは、各サイトを巡回して情報を収集するのですが、その際
ページの最初の部分しかチェックしないケースも多いようです。当然、
ページの下の方に書かれたキーワードは、検索エンジンに拾われないと
いうことになります。

また、検索エンジンのロジックとして、「ページの最初の方には重要な
情報が記載されている」というロジックも働いており、同じ回数だけキー
ワードが登場しても、ページの最初に登場した方がより重み付けが高い
のです。

そのため、ライバルサイトとあなたのサイトで、同一の「キーワード」
を利用していたとすると、
　　ページの、より最初の部分で
　　より多くの回数
そのキーワードを利用したサイトの方が、上位に表示される、というこ
とになります。

考え方自体はそれほど難しくないですから、是非あなたのサイトのコン
テンツを少しだけ変更して、検索サイトの上位表示を目指してください
ね。(^.^)

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以上が、先週の内容でした。

それでは、今週のテーマに参りましょう。
今週は少し「テイスト」を変えて、「会話調」で説明してみます。私と
会員さんの会話だと思ってください。

●ホームページの更新は必要か？

「吉本さん、ちょっと教えて欲しいんですけど、コンテンツの更新って、
どれ位の頻度でやる必要があるんですか？」
私「そうですね〜。筆まめな人は毎日更新している人もいますけどね〜。」

「それは、よっぽどの閑人ですね。」
「いや〜、暇と言う訳ではないでしょうが、日記系のサイトとかだと、
半分趣味みたいにコンテンツ更新をしている人も多いですから。」

「じゃあ、私のホームページの更新はどれくらいでやれば良いですかね？」
「コンテンツの更新頻度というのは、どのようなアクセス者を想定する
かによって変えれば良いと思いますよ。」

「と、言いますと？」
「リピートアクセスを獲得したいのなら、頻繁に更新した方が良いです
し、一見さんを想定しているのなら、ほとんど更新しなくてもＯＫです。」

「へ〜え。面白い意見ですね。ネットの常識って奴だと、コンテンツの
更新頻度が命だという風に、どこかで聞いた覚えがありますけど・・・。」
「そうですね。２年くらい前までは、コンテンツの更新頻度重視派が多
かったですね。」

「私も、そんな話を何かの本で読みましたよ。」
「でも、僕が個人運営しているサイトとかは、半年くらいコンテンツ更
新してないですけど、アクセス数は変わらないですからね〜。」

「といっても、半年くらい放ったらかし、と言うのは、別に自慢できる
話じゃないでしょう。」
「いや〜。おっしゃる通りです。忙しくて、ついついコンテンツ更新が
おろそかになってしまって・・・。(^_^;」


　　◇コンテンツの更新頻度について、一昔前にかなり議論になった事
　　　があります。２〜３年前に発売されたホームページの解説書を見
　　　て頂くと、ほとんどの本で「コンテンツの更新頻度が大切だ！」
　　　と解説されています。

　　◇確かにコンテンツの更新は、出来るならこまめに行った方が良い
　　　とは思います。でも忙しい経営者の場合、そうも言ってられませ
　　　んよね。

　　◇ですから、マメにコンテンツ更新を行う自信がない人は、最初か
　　　らコンテンツ更新をほとんど行わなくても良いように、ホームペー
　　　ジのスキームを考えましょう。


●コンテンツ更新が不要なホームページ

「それじゃ、コンテンツ更新が不要なホームページっていうのは、どん
なホームページなんですか？」
「アクセスする人が、１回しか見ないようなホームページですよ。」

「はあ〜？」
「１回だけコンテンツを見たら、もう二度とアクセスする必要がない。
そんなホームページなら、コンテンツの更新は不要ですよね。だって、
最初に見るときは“初めて”のコンテンツなんだから。」

「そりゃそうですけど・・。でもそういうホームページって、どういう
ホームページなんですか？」
「いわゆる、“新規客獲得用ホームページ”って、やつですね。リピー
トアクセスは想定しないで、“最初に来たとき”に、ガバッとお客さん
を掴んでしまう、そんなホームページです。」

「へえ〜。そんなホームページって、簡単に作れるんですか？」
「いえ、別に簡単じゃないですよ。でも、リピーターを獲得し続けるホー
ムページを作るのも、それなりに難しいですから。」

「そりゃまあ、そうですけど。じゃあ、吉本さんのホームページって、
そういう奴なんですか？」
「ええ。何種類かサイトを運営してますので、リピーター向けのホーム
ページもありますけど、新規のお客さんを獲得する事に“特化”したサ
イトもありますよ。」

「へえ〜。」
「例えば、"パソコンが得意な経営者"に"３ヶ月"であなたもなれる、と
いうキャッチコピーの以下のサイトでは、
　　　　http://www.akibare.jp/
ほとんど、リピートアクセスはないですね。」

「そうなんですか？」
「初めてこのサイトを訪れてくれた人が、我々の“ＩＴよろず相談室”
という商品に興味を持ってくれて、その上で資料請求して頂くのを、目
的としたサイトですから。」

「へえ〜。徹底してますね。」
「と言うか、お客さんとしても、資料を請求した後は、もう一度ホーム
ページにアクセスしようとは、思わないじゃないですか。だから、リピー
トアクセスを想定して、不要なコンテンツをごちゃごちゃ用意するより、
シンプルにお客さんが必要とする情報だけ提供した方が、よっぽど親切
だと思うんですよ。」

「なるほどね〜。確かにそれなら、コンテンツの更新は不要ですよね。」
「ええ。一度作ってしまえば、しばらくは変更しなくても済みますよ。」


　　◇リピートアクセスを前提とした場合、コンテンツを適度に更新す
　　　る事は必要です。何回アクセスしても同じコンテンツでは、リピー
　　　ターはアクセスしなくなりますからね。

　　◇でも、最初のアクセスだけで用が足りてしまうのなら、二度目の
　　　アクセスは必要ありません。それならコンテンツの更新も不要な
　　　訳です。

　　◇上記の会話でも出てきましたが、下記のサイトは

　　　　　　http://www.akibare.jp/

　　　リピートアクセスを想定していませんので、リピーター向けのコ
　　　ンテンツはありません。当然、リピーター向けのコンテンツ更新
　　　も不要な訳です。

　　◇もちろん資料請求してくれる人の割合（いわゆる、コンバージョ
　　　ン・レート）を向上させるために、色々とコンテンツの差し替え
　　　はしています。キャッチコピーを変えたり、ボタンの場所を変え
　　　たり、と言った、工夫を定期的に行って、よりレスポンスの取り
　　　やすいコンテンツと言うものを試行錯誤しています。

　　◇でも、それは「リピーターを満足させる」ための更新ではありま
　　　せん。より効率的にお客さんを獲得するための創意工夫な訳です。
　　　ですから、この工夫が終了したら、半年くらいはコンテンツをい
　　　じらなくても問題ないんです。

　　◇と偉そうに言うほど、レスポンスが取れているサイトではないで
　　　すが、もしご参考になるようでしたら、アクセスして研究してみ
　　　てください。アクセスして何かお気づきの点とかあれば、ご意見
　　　メール頂ければ嬉しいです。
　　　（ついでに、サービスに申し込んでくれたら、もっと嬉しいです
　　　けど・・・・(^.^)


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●ライバルより先に、こうした隠れたノウハウを知りたい、というあな
　たには・・・・
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さて最後にもう一人、読者のお便りをお届けします。

　　吉本さん、こんばんは。
　　メールレターをいつもありがとうございます。
　　シニアサイトもなかなかですね♪

　　ところで、吉本さんのＩＴビジネスは、週末企業なのでしょうか？
　　それとも、本業？
　　ホームページを立ち上げ、成功への第一歩を踏み出したところなのでしょう
　　ね。おめでとうございます。

　　私も、遅まきながら、今年中に、法人を立ち上げ、HPも開設しよう
　　と、計画・奮闘中です。
　　お互いに成功に向かって、突っ走りましょう！
　　今後の吉本さんのご活躍を楽しみにしております。
　　（Ｉさん）

Ｉさん、お便り有り難うございます。
ちなみにＩさんは、お名前から推察するに「女性」です。(^o^)

最近は、女性でもこうして「起業」しようという方が増えているんです
よね〜。私の周りにも結構「女性社長」がいるんですが、皆さん、お元
気、パワフル、魅力的、と３拍子そろわれています。(^^?

きっとＩさんも同じように魅力的な女性なのではないでしょうか。

さて、私のビジネスが「週末企業」か「本業」かと言う意味では、バリ
バリの「本業」です。（でも、土日も働いている、と言う意味なら「週
末企業」かもしれませんが。(^_^;)

サラリーマンの職を辞して、貯金を全部はたいて、奥さんの定期預金ま
で突っ込んで(;_;)、今に至っている位ですから、本業中の本業なので
す。(^^)v

とにかく「インターネットを日本の中小企業の方々に伝えたい」という、
「青臭い夢」を追って起業しました。自分が持っている「ＩＴのノウハ
ウ・経験」を少しでも皆様のお役に立てたいという、そんな気持ちで独
立したわけです。

巷に溢れる「実践した事のない、表面だけのノウハウ」ではなく、「現
場で苦労した役に立つ実践ポイント」をお届けしたいと思っています。
ぜひ、期待してお待ち下さいね。(^^)


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●あと書き

うちの子供（４歳）がインフルエンザにかかったと、先週お知らせしま
したが、幸い私には移りませんでした。(^^)v

がしかし、全く関係のない弊社のカウンセラーがインフルエンザでダウ
ンしてしまい、かれこれ５日も休んでいます。(^^ゞ

今年のインフルエンザは相当「強い」みたいですから、あなたも気をつ
けてくださいね。

うがいすることと、湿度を「６０％以上」に保つのが、インフルエンザ
にかからない秘訣だそうです。

お互い健康には注意しましょうね。(^.^)

それでは、今週はこの辺で失礼します。

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今回も、最後まで読んでいただいて、ありがとうございました。
よろしければ、感想や、お便り頂けるとありがたいです。

あなたのご声援が、このメールレター制作の原動力です。＼(__ )
よろしくお願いします。


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あきばれネット 代表　吉本俊宏
　　東京都豊島区東池袋1-48-10
　　TEL：03-5957-1610　FAX：03-5957-1736
　　support@akibare.net
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