ブログは売上げに貢献するか
さて「ブログとは何か」について、概略をご理解頂けたところで、「ブログは商用に向くか？」というご質問にお答えしましょう。趣味で行う日記ブログならともかく、ビジネスとして取り組むブログの場合は、当然「商売にブログは役に立つのか」という点が、社長さんの最大関心事となります。
さてこの「ブログを商売に利用できるか」というご質問ですが、現段階の私の回答は、
・ホームページを商売に利用できる方法を知っている経営者には、ブログは有効なツールである
という感じです。そしてこれは逆に、
・ホームページを商売にどのように利用すれば良いか分かっていない経営者は、ブログを立ち上げてもやはりうまく行かない
ということでもあります。
私がブログを運営していて思うのは、「ブログもホームページも基本は同じ」ということです。ブログが人気なので、何か特別なモノであるかのような気がしますが、所詮は単なる「ツール」に過ぎません。
日本では従来、
日記サイト ： 楽天日記、等
個人ホームページ ： ジオシティーズ、等
掲示板 ： ２ｃｈ、等
というようなお手軽サイト支援サービスがたくさんありました。
ブログも基本的に、こうした「お手軽支援サービス」の一つです。従って、ブログという「支援サービス」を使って商売に活用できるかどうかは、経営者の腕次第なのです。
「ブログだから」上手く行くのではなく、「ブログというツールの使い方を知っている」から、上手く行くという感じです。
ブログは検索サイトで上位表示されやすいのか？
さて、良くブログの特徴として「検索サイトで上位表示されやすい」と言われますが、これは本当でしょうか。
多くの方が誤解しているのですが、ブログであれば何でも上位表示されるのではなく、「人気のあるブログは検索サイトで上位表示されやすい」というのが正しい理解です。
人気のあるブログは、たくさんのブログで紹介されてリンク数が増えます。Googleでは、リンクしてくれるホームページが多ければ多いほど、より上位で表示されやすくなりますから、リンク数の多い人気ブログは上位表示されやすいのです。
またブログでは、記事を生成する際に「ページタイトル」に「記事名」を自動挿入します。多くの場合、この「記事名」に重要なキーワードが含まれていますので、結果的に「重要キーワードをページタイトルに含める」という検索サイト対策を、無意識に実行したことになるのです。
こうした理由から、ブログのページが検索結果の上位に表示されやすいのは事実です。
しかし従来型のホームページでも、きちんと検索サイト対策を行えば、ブログよりも上位に表示されます。また人気のないブログでは、検索結果に全く表示されない場合も少なくありません。つまりブログの人気を上げてたくさんのサイトからリンクをもらわないと、数あるブログの中に埋没してしまい、検索結果には全く表示されないのです。
例えば、GoogleやYahooで、「ブログとは」と入力して検索すると、あきばれネットが運営しているサイトが上位に表示されます。
→ Yahooでの検索結果
このように、Yahooで検索すると、Goo、Excite、Livedoor、と言った有名サイトを差し置いて、あきばれネットのブログが１位表示されます。（なお上段の「スポンサーサイト」は広告欄です）
しかしこれは、「ブログで作っている」から上位表示されている訳ではありません。そうではなくて、きちんと「検索サイト対策を行っている」から、有名サイトよりも上に表示されるのです。
上記の「ブログとは」というキーワードで検索すると、Yahooでは「4万件」前後の検索結果があります。４万件のページが競争相手ですから、単純に「ブログで作れば１位表示される」ほど簡単なものではないことはご理解頂けると思います。
繰り返しになりますが、「ブログで作れば」検索サイトの上位表示される」のではなく、「検索サイト対策を行ったブログ」だからこそ、検索サイトの上位に表示されるのです。
社長の日記ではアクセスは稼げない
例えば、既にブログを立ち上げている方からこんな質問をいただいた事があります。
吉本先生、いつもお世話になっております。
わたくし、３ヶ月ほど前にブログを立ち上げたのですが、ほとんどアクセスがありません。
「○○○工業所□□□の社長日記」というタイトルで、私の近況報告を日記形式で提供しています。私の日記を読んでくれた人の中から、少しでも弊社に興味を持ってくれて取引につながれば、という想いで始めたのですが、今のところ全く商売にはつながっていません。
日記の内容をもう少し見直して、「読んでいて楽しい日記」にしていこうかと考えているのですが、如何でしょうか？ご意見いただければ幸いです。
（部品メーカー経営 ＳＫ社長さん）
ＳＫさんのように、ブログを立ち上げて一生懸命「日記更新」しているけれど、ちっとも商売につながらない、とお悩みの方は少なくありません。巷には、「ブログを立ち上げて毎日こまめに記事を更新すればアクセスが増える」という間違った情報が氾濫していますが、それほど単純な話ではないのです。
さて、ＳＫさんのブログがなかなか成果が出ない理由はいくつかあるのですが、その最大の原因は「コンテンツに魅力がないから」です。直接ＳＫさんのブログをご紹介することができないので、少しイメージが沸きにくいと思いますが、ＳＫさんの日記はあまり面白い内容ではありませんでした。
ブログもホームページの一種ですから、興味がないと誰も読んでくれません。通常は中小企業の「社長さんの日記」をブログで提供しても、その内容が面白くなければほとんどアクセスは取れません。
これはブログに限った事ではなく、ＳＫさんの「日記」を、通常のホームページのコンテンツとして公開したとしても、ほとんどアクセスはないでしょう。聞いたこともない「部品メーカーの社長の日記」を読みたいという人は、ほとんどいませんから、ブログ形式であれ、ホームページ形式であれ、ＳＫさんの日記を公開してもほとんどアクセスは望めないのです。
人気がでる（＝アクセスがとれる）コンテンツとは、ホームページ形式でもブログ形式でも、「読者の関心を惹く」コンテンツです。そして一般的に「日記コンテンツ」の場合、「有名人の日記」や「日記そのものが面白い」ため、「読者が読みたい日記」だからアクセスが増えるのです。
逆に「聞いたこともない会社の社長の日記」を読みたいと思う人はほとんどいません。ＳＫさんの日記ブログの場合、残念ながら内容が「決して面白い」ものではないですから、この状態ではアクセスを増やすのは難しい訳です。
つまり、
・「ブログ」で「日記」を書けばアクセスが増える
わけでは決してなくて、
・多くの人が「読みたい」と思うような「魅力的な日記」をブログで提供したので、アクセスが増える
のが正しい理解なのです。
そしてほとんどの経営者は、「皆が読みたい」と思うような日記が書けるような「文書力」はお持ちでないと思いますから、「日記ブログ」でアクセスアップを狙うという戦略は非常に難しいわけです。
