Ｎｏ．０４０

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 2004/09/15 ━

　　　　　ホームページだけではもう勝てない！　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　できる社長のトータルＷＥＢ戦略　　　　No.040
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
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＜本日のテーマ＞　起業予備軍ホームページ活用術

　　●メルマガ広告のポイント
　　　　
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こんにちは。

WEBマーケティングコンサルタントの吉本です。

「楽天」が、プロ野球の球団を設立することを発表したようですね。

ライブドアが近鉄買収で名をあげましたから、同業者として傍観するこ
とはできなかったという所でしょうか。

ついこの間までは「ライブドア」と言われても分かる人はほとんどいな
かったのに、今や知らない人が少ないくらい。

ライブドア社の「広報戦略」の圧勝ですね。(^^)


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ご存じでしたか？　ホームページで一番お金がかかるのは、ホームペー
ジ開設後の「更新費用」だということを。

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□□起業予備軍ホームページ活用術
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それでは今日のコンテンツに参りましょう。

本日は、起業予定者むけに「広告」のポイントをお話しします。

私が起業後最初に行った「メール広告」のノウハウですので、きっとお
役に立つと思いますよ。(^o^)v


●メルマガ広告とは？

「メルマガ広告」とは、インターネット上の電子メール雑誌である「メー
ルマガジン」に広告を出すものです。

従来の広告でいうと、雑誌広告や新聞広告のようなものだと思ってくだ
さい。

メルマガ広告というのは、メールマガジン上に、「３５文字＊５行」位
の小さいスペースに広告を出します。新聞で言えば、「５行広告」みた
いなものです。

さて、新聞の５行広告を出した経験のある人は多いと思いますが、メル
マガ広告については良く分からないと思いますので、実例をご紹介しま
しょう。

あきばれネットでは昨年の７月から１２月の半年間に、何度かメルマガ
広告を実施しました。広告を出稿したメールマガジンは、ビジネス系の
メルマガから、配信数が多いものを選びました。レスポンスの良いメル
マガに関しては、何度も続けて同一のメルマガに出稿したこともありま
す。

メルマガに掲載した広告原稿はこんな感じでした。

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広告の下の部分に「こちらをクリック」という表記と共に、ホームペー
ジのURLを記載しています。

メルマガの読者はこの広告を見て、興味を持ったら記載のURLをクリッ
クして、以下のあきばれネットのホームページにアクセスします。

http://www.akibare.net/sm/sm_help_mm.asp

ホームページでは、もっとたくさんの情報を提供できますから、アクセ
スした人はじっくりとコンテンツを読みこんだ上で、「ＩＴよろず相談
室」の資料を請求して頂く、というストーリーだったのです。


（→　後半に続く）

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（前半より続く・・・）


●新聞の５行広告との違い

さてここで、新聞の５行広告と、メルマガ広告の比較をしてみましょう。

まず広告の文字数ですが、利用する広告形態によりますが、まあ同じよ
うなものです。

原稿についての最大の違いは、新聞では文字だけの「５行広告」以外に
も、さまざまな広告が可能です。写真や絵を使ったり、文字サイズを変
更したり、文字に装飾したりして、よりアピール度の高い広告原稿を作
る事が可能です。

一方、メルマガ広告は「文字だけ」なので、新聞広告と比較すると「表
現力」で劣ります。そのため「見た目」で勝負するのではなく、「広告
の文書」でアピールする必要があるわけです。

次に読者数ですが、これは新聞の方が圧倒的に多いです。もちろん全国
紙に出すか地方紙に出すか、といった点でも変わりますが、たいてい
「何十万人」という単位での読者にその原稿が届けられます。

一方メールマガジンは、多くても５万人くらいですから、読者数では勝
負になりません。メールマガジンは新聞と違って、小規模なメルマガが
多数存在する、という世界なのです。

最後に価格ですが、メルマガの方が読者数が少ない事もあり、広告コス
トは安めです。

新聞広告だと１０万円以上するケースが多いですが、メルマガ広告であ
れば、高くても５万円くらい。安いメルマガなら、たったの３千円で広
告がだせたりします。（もちろん、読者数はその分少ないですが）。

従ってメルマガ広告は、比較的小予算で始められる広告だと言えるでしょう。


以上を要約すると、メルマガ広告とは、

　　「新聞広告のネット版で、新聞広告よりも
　　　　　　　　　　　　　　　　お手軽に始められる広告媒体」

と考えて頂ければ良いと思います。

もう少しお話を続けたいところなのですが、今週はここまでにします。

来週は、メルマガ広告を実践するポイントについてお話しする予定です。
どうぞ、お楽しみに。(^^)


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うちの女性スタッフが明日一人増えます。

元気の良い女性なので、また職場が明るくなりそうです。(^^)


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