Ｎｏ．０３３

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 2004/08/23 ━

　　　　　ホームページだけではもう勝てない！　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　できる社長のトータルＷＥＢ戦略　　　　No.033
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
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＜本日のテーマ＞　インターネット集客入門

　　●ホームページのリピートアクセス
　　　　
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こんにちは。

WEBマーケティングコンサルタントの吉本です。

いよいよ本日、「大阪勉強会」を開催します。＼(^_^)／

当初の「３０人」の予定が、結局「５０人」となりました。お申込み頂
いた方、本当にありがとうございました。

参加者が多いのにもビックリしたのですが、懇親会の参加率が非常に高
いのにもびっくりです。(^^)

東京だと懇親会への参加は「３人に１人」くらいなのですが、事前アン
ケートで懇親会への参加可否をお伺いしたところ、回答頂いた方のうち
「約９割」の人が懇親会への参加を希望されました。

う〜む、さすが大阪、宴会好きだ〜。(^^)

という訳で、懇親会の会場確保に頭を悩ませている私でした・・(^_^;


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□□インターネット集客入門
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それでは今日のコンテンツに参りましょう。

今週は、皆さんの関心が高い「アクセスアップ」に関連した話題として、
「リピートアクセス」について考えてみます。今までも何度か取り上げ
たテーマですが、復習の意味も込めて目を通してみて下さい。


●ホームページのリピート集客の問題点

レストランや服屋さんなど多くの実店舗では、一度来店してくれた人に
リピートしてもらえるかどうかが、売上げを大きく左右します。

毎回毎回、広告だけで集客していると、お金が幾らあっても足りません
から、広告で来店した人にその場で満足頂いて、次回の来店に繋げよう
とする訳です。

しかしながら、ホームページの場合は、このリピートアクセスというの
が非常に難しいのです。

なぜなら、実店舗の場合はそのお店の場所を大抵覚えています。

「あの角を曲がった先の、緑の看板のお店」とか、「あのショッピング
モールの２階の角」とかいう風に、「何となくあの辺だ」と言うのを覚
えていますから、次にその店に行きたくなったときにも、それほどトラ
ブルなく来店することが出来るのです。

ところがホームページの場合はそうは行きません。

ホームページにアクセスするには、ホームページアドレス（ＵＲＬ）を
入力する必要がありますが、これを覚えている人はほとんどいません。

実店舗の場合は「だいたいあの辺」で目的地に到達できますが、ホーム
ページの場合は「ホームページアドレスの全ての文字」が正しくなけれ
ば、あなたのホームページは表示されないのです。

当然、全ての文字を覚えている人はいませんから、実店舗に比べるとリ
ピートアクセスは非常に少なくなってしまいます。

もちろんブラウザーの「ブックマーク（お気に入りへの登録）」を使っ
てリピートアクセスする人もいます。

しかしほとんどの人は、あなたのホームページをブックマーク（お気に
入りに登録）しませんし、またブックマークした場合でも、たくさんの
「お気に入り」から、わざわざあなたのホームページを選んで再度アク
セスする人は、極めて少ないのです。

（これは、ご自分の経験で判断されてもそうだと思います。お気に入り
に入れたけれど、その後アクセスしていないホームページがたくさんあ
りますよね。(^^)

と言うわけで、ホームページにおいてはリピートアクセスさせるのは、
かなり難しいと言うことがお分かり頂いたことと思います。

（→　後半に続く）

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（前半より続く・・・）

●電子メールによるリピートアクセス

以上でお分かりのように、多くの人は一度訪れたホームページを二度と
訪れません。そしてその理由は、そのホームページのアドレスを覚えて
いないからです。

そこで、「ホームページアドレスを覚えていないなら、こちらからその
ホームページアドレス（ＵＲＬ）を教えてあげよう」という発想が出てきます。

つまり、電子メールを利用して、購読者に自分のホームページアドレス
を教えてあげるのです。

一度アクセスしてくれた人にメールアドレスを登録してもらい、そのア
ドレスに対して電子メールを発行することにより、ホームページへのリ
ピートアクセスを目指します。

現在インターネットで、ホームページへのリピートアクセスを実現する
ために一番簡単な方法は、この電子メールの活用です。

もちろんホームページのコンテンツが非常に充実していて、アクセスし
た人がそのコンテンツ見たさに何度もアクセスする、というような状況
になれば、電子メールを発行しなくてもリピートアクセスを期待できま
す。

しかし多くの企業ホームページでは、「何度もアクセスしたくなる」よ
うなコンテンツを用意しているのは少数派でしょう。そうした会社では、
なかなか「リピートアクセス」を獲得するのは困難です。

こうした会社は、「電子メール」によるリピートアクセスを目指しましょ
う。

定期的にメールマガジン（メールレター）を配信し、あなたのホームペー
ジの紹介をするのです。読者が興味を持ちそうな情報を提供し、その後
「詳しい情報はこちらへ」という感じで、ホームページに誘導します。

これによって、ホームページのアクセスは最低でも「２倍」になります
よ。(^^)v

成功しているＥＣショップは例外なくこの「電子メール（メールマガジ
ン）を活用したリピートアクセス」を重視しています。

あなたもアクセスを増やしたいのであれば、この電子メールの活用は必
須ですよ。(^o^)


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●自分で更新できるホームページ制作サービス

ご存じでしたか？　ホームページで一番お金がかかるのは、ホームペー
ジ開設後の「更新費用」だということを。

我々は、更新費用を「ゼロ円」にするために、「自分で更新できるホー
ムページ作り」を推進しています。

ホームページ制作をご検討中の方は、きっと参考になると思いますので、
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□□あと書き
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ブログにコメント頂いたかたへ。

コメントありがとうございました。
忙しくて個別にお返事の書き込みができませんが、全て目を通していま
す。

もしよろしければ引き続き「コメント書き込み」してくださいね。(^^)


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